Pouvoir d’achat, fast-food low cost et inégalités croissantes

Was bedeutet „casser les prix“ auf Französisch?

Wenn ein französisches Geschäft oder eine Kette Kunden gewinnen will, kann es casser les prix — also Dinge deutlich billiger verkaufen als alle anderen. Das Verb casser bedeutet „brechen“, aber hier bricht nichts: Man „bricht“ den normalen Preis auf einen sehr niedrigen herunter. In französischen Nachrichten über Einkauf, Sales und Wettbewerb hörst du das oft. Es ist eine ganz alltägliche Art zu sagen: „Wir senken die Preise kräftig.“

In diesem Clip über billiges Essen und wachsende Ungleichheit weist der Sprecher darauf hin, dass die Fast-Food-Ketten „ont cassé les prix il y a 20 ans“ — „ihre Preise vor 20 Jahren drastisch gesenkt haben.“ Die Ironie: Dieselben Ketten sind inzwischen „trop chers“ (zu teuer) im Vergleich zu noch neueren, billigeren Konkurrenten. Die früheren Preisbrecher wirken nun selbst teuer. Das Verb casser bedeutet „brechen.“ Bei Preisen heißt das nicht, dass etwas beschädigt wird — es bedeutet, den Preis weit unter das zu drücken, was andere verlangen. Zwei weitere Begriffe aus dem Clip: le low cost (billiges, einfaches Angebot ohne Extras) und une enseigne (eine Ladenkette oder Markenfiliale). Das Gegenteil ist monter en gamme, „ins Premiumsegment aufsteigen,“ was der Sprecher McDonald’s zuschreibt — bevor die Kette mit billigen Menüs zurückschlug, um konkurrenzfähig zu bleiben. Es geht auch für einen einzelnen Verkäufer: „Ce vendeur casse les prix“ = „Dieser Verkäufer ist deutlich billiger als der Rest.“ Es ist gängig und eher umgangssprachlich, sowohl im Alltag als auch im Geschäftsleben.